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　　1月12日晚，三只羊网络旗下抖音官方账号正式复播，这是自2024年9月因虚假宣传被全平台停播以来的首次公开直播。

　　整场直播持续约4小时，累计观看人次达42万，在线万元。选品策略明显趋于保守，聚焦第三方美妆护肤品类，核心爆品为定价99元/3支的洁面乳组合，辅以面膜、卸妆油等产品，单品价格普遍集中在59至199元区间。其中，洁面乳售出超3100件，贡献销售额近13万元，成为当晚销售主力。

　　与过去“嘶吼式”“娱乐化”的带货风格截然不同，此次直播呈现出高度标准化与专业化：主播身着简约服装，全程采用“成分解析+使用演示+售后承诺”的流程化话术，每款商品均同步展示质检报告与供应链溯源信息，并反复强调“7天无理由退换”“正品保障”等服务条款，整体氛围冷静克制，凸显整改后的合规导向。

　　值得注意的是，三只羊网络主账号目前也已恢复日常开播，但数据表现低迷，在线人数长期徘徊在千人左右。据达多多统计，截至1月13日14时，其抖音粉丝数为951.2万，复播首日即掉粉1.82万，过去30天累计流失粉丝9.76万。

　　广告报价方面，其短视频合作价格仍维持高位：1–20秒视频报价20万元，21–60秒为28.61万元，60秒以上则达36.06万元，反映出其虽流量下滑，但商务价值尚未完全崩塌。

　　事实上，三只羊的复出早有铺垫。早在2024年1月，一个名为“小杨臻选”的视频号悄然上线，认证主体为“合肥三五成群电子商务有限公司”，该公司由合肥三只羊网络科技有限公司100%控股。同年4月，“小杨臻选”APP登陆各大应用市场，年费99元，覆盖休闲食品、美妆护肤、日用百货、乳饮及服饰等多个品类。

　　2024年9月停播后，三只羊并未完全沉寂。当年9月，旗下主播乔妹、老K、嘴哥等人陆续通过个人短视频账号试水直播，单场时长均不足一小时。其中，“嘴哥”直播间人气最高，在线万，但创始人“大小杨哥”始终未露面。

　　2024年11月，“小杨臻选”抖音官方账号（粉丝超400万）低调复播，成为三只羊系首个回归抖音的公司主体账号。

　　回溯停播根源，2024年9月，三只羊因在直播中将普通调制肉卷标榜为“澳洲谷饲原切牛肉”，并将内地生产的月饼宣称“香港美诚月饼”“香港制造”，被合肥市市场监管部门认定构成虚假商业宣传。最终，公司被处以罚没款6894.95万元，并向消费者赔付2777.85万元，全矩阵账号遭抖音无限期停播。

　　此后16个月间，三只羊着手重建品控体系，推出“三重质检+第三方溯源”机制，并于2025年3月通过官方整改验收，正式恢复经营资质。

　　然而，真正的挑战在于核心IP的缺席。至今，“大小杨哥”仍未回归直播一线，导致品牌缺乏情感连接与流量引擎。与此同时，行业格局已发生深刻变化：东方甄选凭借知识型内容稳住中产用户，交个朋友深耕数码3C领域，辛巴转向供应链与下沉市场，大量垂直类主播也在细分赛道分流用户。在用户注意力高度碎片化的当下，三只羊若仅靠合规化、去人格化的直播模式，恐难在激烈竞争中重拾昔日声量。其复播，或许只是漫长重建之路的第一步。返回搜狐，查看更多